Un sistema de plantillas fácilmente escalable y reutilizable. Este sistema de plantillas surge de la necesidad de dotar a la marca Barceló Hotel Group de una presencia online más cohesionada para favorecer su reconocimiento de forma visual. Además se pretende agilizar el proceso de creación de displays y otros formatos de consumo rápido, para dar respuesta a las necesidades del cliente interno.

No voy a entrar a fondo en la problemática del asunto, pero sí diré que fue un reto. La marca Barceló Hotel Group es la marca paraguas que engloba la división de hoteles que tiene cuatro marcas muy diferenciadas, cada una con su propia imagen corporativa separada de las otras. El problema de diseño es evidente: quieres comunicar todos los valores de estas cuatro marcas sin destacar a ninguna sobre las demás. Y además, intentar decir quién eres y promocionar el canal propio. Para abundar en todo ello, tenemos que aceptar que la marca en sí no es tan conocida como otras, o como las diferentes sub-marcas y que existe cierta confusión entre Barceló Hotel Group y Barceló Hotels & Resorts.

Tras un análisis y teniendo en cuenta la experiencia trabajando con la marca, se elaboró un sistema de plantillas con una cierta flexibilidad. Habría unos elementos mínimos comunes que afectarían a todas las piezas. También unos elementos reconocibles estandarizados, a usar con una cierta libertad. Y por último, un sistema de diseño cerrado para campañas always on o más corporativas. La idea es establecer una imagen reconocible y huir de piezas que empiezan siempre de cero y no se sabe dónde acaban. Además, se usa la forma del logo que es también la web, para dar un extra de información y hacer valer el canal propio.

La oferta (descuento/precio) se inscribe en un círculo para captar la atención. Los valores extra se reducen al máximo y evitamos introducir condiciones o textos de «letra pequeña» que se podrán leer cómodamente en la landing page con los detalles de la oferta. De esta forma estamos comunicando una oferta potente, sin dudas, sin problemas, sin fisuras.

Respetamos las condiciones habituales para GIF promocionales y lo más importante queda en el último paso. Las animaciones tienen un número limitado de bucles y frecuentemente, el usuario solamente verá este último paso. Incluso, en algunas redes los anuncios de display no tienen animaciones, sino un solo fotograma estático. Cuanto más limpio sea este fotograma final, mejor comunicaremos nuestra oferta y produciremos en el usuario curiosidad por imaginar a dónde quiere viajar dentro de poco. Sin problemas, sin cosas extrañas, sin letras pequeñas y con la seguridad de una marca sólida.