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Sistema de plantillas para publicidad online de Barceló

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Este sistema de plantillas surge de la necesidad de dotar a la marca Barceló Hotel Group de una presencia online más cohesionada para favorecer su reconocimiento de forma visual. Además se pretende agilizar el proceso de creación de displays y otros formatos de consumo rápido.

Este es el punto de partida, una multitud de estilos que restan al reconocimiento de la marca

No voy a entrar a fondo en la problemática del asunto, pero sí diré que fue un reto. La marca Barceló Hotel Group es la marca paraguas que engloba la división de hoteles que tiene cuatro marcas muy diferenciadas, cada una con su propia imagen corporativa separada de las otras. El problema de diseño es evidente: quieres comunicar todos los valores de estas cuatro marcas sin destacar a ninguna sobre las demás. Y además, intentar decir quién eres y promocionar el canal propio. Para abundar en todo ello, la marca en sí no es tan conocida como otras, o como las diferentes sub-marcas y existen confusiones entre Barceló HG y Barceló H&R.

Tras un análisis y teniendo en cuenta la experiencia trabajando con la marca, se elaboró un sistema de plantillas con una cierta flexibilidad. Habría unos elementos mínimos comunes que afectarían a todas las piezas. También unos elementos reconocibles estandarizados, a usar con una cierta libertad. Y por último, un sistema de diseño cerrado para campañas «always on» o más corporativas. La idea es establecer una imagen reconocible y huir de piezas que empiezan siempre de cero y no se sabe dónde acaban. Además, se usa la forma del logo que es también la web, para dar un extra de información y hacer valer el canal propio.

Imagen de la teoría del iceberg, lo que parece menos importante es fundamental

La oferta se inscribe en un círculo para captar la atención. Los valores extra se reducen al máximo y evitamos introducir condiciones o textos de «letra pequeña» que se podrán leer cómodamente en la landing page con los detalles de la oferta. Intentando respetar los formatos habituales de GIF, lo más importante queda en el último paso, ya que las animaciones tienen un número limitado de bucles y frecuentemente, el usuario verá este último paso. Incluso, en algunas redes los anuncios de display no tienen animaciones, sino un solo paso estático.

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